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"自动售货设备"未来生鲜电商的唯一出路

临近2013年年底,各家生鲜电商都拿出了各自的成绩单,无论是巨型航母沃尔玛,还是物流起家的顺丰优选,3000多家生鲜电商几乎无一例外全部红灯高挂,更有甚者甚至直接夭折。为何生鲜电商这么难,未来生鲜电商的出路又在何方?一时又是迷雾重重,只见楼台烟雨中。

问题1: 生鲜电商究竟有没有市场?

有!而且非常大,以顺丰优选和京东为例,近年上线的顺丰优选客单价是200元左右,每天的订单数量是2000个。这意味着,每天的销售额为40万元。按照这一规模,到2013年底,顺丰优选的销售额可达到1亿元。而京东生鲜自2012年7月上线以来,一直保持了10%的月增长幅度。由此可见生鲜市场的需求是巨大的。

问题2:生鲜电商的问题在哪里?

生鲜电商今天所遇到的问题,个人理解,可归结到两点上:

1、 无法提供购物体验。

2、 末端物流问题未能有效解决。

两点中末端物流的问题最为严重,生鲜产品受环境、温度因素影响较大,物流不完善、成本高正是电商涉足生鲜的最大困难。

问题3:生鲜电商出路在哪里?

生鲜电商的出路,个人认为出路应在作为O2O出入口之一的自动售货设备上。原因已下几点:

1、可满足生鲜产品储藏条件。

2、便利的提货网点资源。

3、满足了用户一定程度的视觉体验。

4、具备了线上线下通道功能。

5、降低了物流配送成本、有效解决了未端物流问题 。

我们可试想想这样的场景,用户线上选购一款生鲜产品后,如大闸蟹,现有的物流公司可将该产品配送至位于某CBD内的自动售货设备(具备冷藏保鲜功能)中的自助提取功能区内,用户可根据自己的时间安排自行前往视觉验货并提货。这样的一种购买方式,几乎已经接近完美。而据业内消息,国内某知名企业,目前已先期开展布局工作,并已突破近千台规模。

综上所述,笔者认为,未来生鲜电商的出路在于日渐普遍自动售货设备上。

 
 
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